GIFs en email marketing: optimizando el CTR con creatividad

Los GIFs solían ser exclusivamente para el entretenimiento personal y se encontraban principalmente en plataformas de mensajería como WhatsApp, blogs y redes sociales. Sin embargo, su uso ha evolucionado y cada vez más marcas los emplean en sus estrategias de marketing para captar la atención de sus clientes, incluso en entornos profesionales como los correos electrónicos. En Creato sabemos que son una herramienta creativa y muy efectiva en las campañas de Email Marketing. ¿Te has preguntado si deberías integrarlos en tu estrategia, pero no estás seguro de si funcionarán?

En este nuevo artículo de Creato te contamos algunas de sus bondades:

Que es un Gif

Los GIFs son secuencias de imágenes en movimiento que se reproducen en bucle y suelen tener un tono humorístico. Generalmente, la duración de la animación que se repite no excede los 10 segundos y puede incluir o no texto.

A continuación te resolvemos algunas dudas sobre el uso de estos recursos para que puedas decidir con criterios si es bueno o no para tu marca integrarlo en tu estrategia de mailing.

Cómo usar GIFs en tus estrategias de Email

La forma más común en que las marcas emplean los GIFs en su estrategia de correo electrónico es a través de plataformas que almacenan una amplia variedad de ellos. Estas plataformas funcionan de manera similar a los bancos de imágenes, pero están especializadas en GIFs. Algunas de las más populares incluyen Tenor y GIPHY, que ofrecen funciones de búsqueda integradas para facilitar la localización del GIF deseado.

Una vez hayas seleccionado el GIF deseado, tienes varias opciones para integrarlo en el contenido de tu mensaje:

• Embeber el GIF: Todas las plataformas de GIF ofrecen la opción de ‘Embed’ o ‘Embeber’, que te permite copiar el código del GIF e insertarlo en tu mensaje utilizando la función de integración de código de tu plataforma de correo electrónico.
• Insertarlo como una imagen: También puedes descargar el GIF como una imagen y luego agregarlo a tu correo electrónico de la misma manera que lo harías con una fotografía.

Finalmente, es posible que tu plataforma de marketing por correo electrónico tenga integración con alguna plataforma de GIFs. En ese caso, integrarlos en el cuerpo de tu correo será aún más sencillo, con solo un clic.

Ah, y no olvides que también tienes la opción de crear tus propios GIFs. Si te interesa, te explicaremos cómo hacerlo en la última sección de este artículo.

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Consideraciones al integrar GIFs en tu estrategia de correo electrónico

Incorporar un GIF a tu correo electrónico es sencillo, pero es importante tener en cuenta algunos aspectos para garantizar que todos los destinatarios puedan verlo correctamente:

• Es importante que el tamaño del GIF no exceda 1 MB, ya que puede demorar mucho en cargar en dispositivos con conexiones a internet lentas. Si el GIF tarda demasiado en cargarse, es probable que los destinatarios pierdan interés en el correo electrónico. Para evitar esto, puedes comprimir el GIF utilizando plataformas gratuitas como FreeConvert o iloveIMG, al igual que se hace con las imágenes.

• Evita saturar tu mensaje con GIFs. No existe una cantidad exacta de GIFs que debas incluir en cada correo electrónico, pero es importante no excederse. Es mejor utilizarlos de manera moderada, como uno por cada sección del correo electrónico o sólo cuando se genere un momento gracioso en combinación con el texto.

• Es fundamental que el humor del GIF esté en línea con la identidad de tu marca y sea apropiado para tu público objetivo. Asegúrate de que el tono y el estilo del GIF se alineen con el resto de tu contenido y que tu audiencia pueda entender la broma. Considera la edad y la ubicación de tu audiencia para seleccionar GIFs que sean relevantes y efectivos.

• Es importante que el GIF no desvíe la atención del contenido principal del correo. Debe complementar el mensaje escrito y motivar a los usuarios a realizar la acción deseada, reforzando el mensaje principal. Evita que el GIF distraiga a los usuarios y asegúrate de que se integre de manera armoniosa con el resto del contenido.

¿Cuáles son los beneficios de integrar GIFs en tus correos electrónicos?

El uso de GIFs puede impulsar el desempeño de tu estrategia de email marketing al aumentar la tasa de conversión, los ingresos de tu marca, así como el CTR y el open rate si tus suscriptores están familiarizados con su inclusión habitual en tus mensajes. Ahora bien, ¿cuál es el motivo detrás de todo esto?

• Los GIFs captan la atención de manera más efectiva que los correos electrónicos que solo contienen texto o imágenes estáticas. El elemento de movimiento resulta muy atractivo, lo que incita a los usuarios a interactuar más con el contenido.

• Con los GIFs, puedes comunicar más con menos, lo que te permite crear mensajes de correo electrónico más concisos que no abrumen a tu audiencia.

• Los GIFs promueven la fidelización al generar un ambiente de humor que conecta al público con la marca, haciéndola más accesible y cercana en lugar de percibirse como una entidad distante y seria

• Los GIFs transmiten emociones, lo que resulta en una forma efectiva de aumentar el reconocimiento de marca y permanecer en la mente del consumidor.

Cuándo incorporar GIFs y cuándo evitarlos en nuestra estrategia de mailing

Los GIFs pueden ser una herramienta valiosa cuando se incorporan en una estrategia de inbound marketing por correo electrónico. Sin embargo, es importante reconocer que no son adecuados para todos.

Como agencia de marketing digital entendemos que en ciertos casos, en industrias que abordan temas delicados como la salud, la economía o la legalidad, los GIFs pueden no ser la mejor opción para conectar con tu audiencia. Por ejemplo, agencias de psicología, bufetes de abogados o asesorías fiscales podrían considerar que el tono más serio y comprensivo es más apropiado para su público y evitar el uso de GIFs en su estrategia de inbound marketing por correo electrónico.

????Para empresas cuyos temas no sean sensibles, en Creato, recomendamos incorporar GIFs en su estrategia de mailing y en cualquier tipo de correo electrónico.????

Ahora que sabemos cómo utilizar los GIFs en nuestra estrategia de correo electrónico, es fundamental medir su impacto para entender su efectividad y optimizar futuras campañas.

Prestar atención a métricas como la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de conversión y el retorno de la inversión (ROI) te dará una visión clara del impacto que tienen los GIFs en tu estrategia de correo electrónico.

Es crucial monitorear métricas como la tasa de apertura, el CTR, la tasa de conversión, la tasa de rebote y el crecimiento de tu base de datos para evaluar adecuadamente el impacto de los GIFs en tu estrategia de correo electrónico.

Una forma efectiva de evaluar el impacto de incluir GIFs en tu estrategia de marketing por correo electrónico es comparar los resultados de los correos con GIFs con los que no los tienen, para identificar cuáles están generando un mejor rendimiento.

Incluso si los GIFs tienen ventajas evidentes, es posible que al incluirlos notes que no están beneficiando tu estrategia. En marketing, las soluciones no siempre son definitivas y es importante adaptarse según la respuesta de tu audiencia.

Aunque existen numerosas opciones para encontrar GIFs preexistentes en plataformas especializadas, también puedes crear los tuyos propios para personalizar aún más tu contenido. Aquí te mostramos cómo hacerlo:

Para personalizar al máximo tu estrategia de marketing por correo electrónico, puedes optar por diseñar tus propios GIFs. Esto te permitirá crear imágenes con movimiento únicas y adaptarlas al contexto de tu marca, incluyendo frases emblemáticas o rostros reconocidos por tus clientes. ¡Impresiona a tu audiencia con GIFs exclusivos y haz que tu contenido destaque aún más!

Así cómo puedes integrar GIFs de plataformas externas en tus correos electrónicos, también puedes crear los tuyos propios. Herramientas como GIF Maker, Animated GIF Maker o el GIF Maker de Canva son populares y totalmente gratuitas, lo que te permite personalizar tus mensajes con GIFs únicos y creativos.

Puedes crear GIFs tanto a partir de tus propias imágenes como utilizando imágenes o vídeos disponibles en línea. Solo necesitas seguir las instrucciones de la plataforma elegida y comenzar a crear tus GIFs personalizados.

En resumen, los GIFs son una herramienta poderosa para mejorar la efectividad de tu estrategia de marketing por correo electrónico. Ofrecen una forma creativa y atractiva de comunicarte con tu audiencia, aumentando la tasa de conversión y el compromiso del usuario. Sin embargo, es importante utilizarlos de manera estratégica y considerar el contexto de tu marca y tu audiencia. Si deseas aprovechar al máximo el potencial de los GIFs en tu estrategia de marketing digital, ¡no dudes en contactarnos! Ya sea a través de nuestro formulario de contacto en el sitio web o vía WhatsApp, nuestro equipo estará encantado de ayudarte a integrar los GIFs de manera efectiva en tu estrategia de correo electrónico.